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  • 2018-2023年中國椎間融合器行業競爭格局及未來形勢預測報告
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2019-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
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《2019-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告》由中研普華服裝行業分析專家領銜撰寫,主要分析了服裝行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對服裝行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的服裝行業數據分析,幫助客戶評估服裝行業投資價值。

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    第一部分 產業環境透視

    【全球服裝行業發展怎樣?主要國家地區情況如何?有哪些經驗可以借鑒?中國服裝行業發展環境如何?環境對行業發展有哪些影響?】

    第一章 服裝行業發展綜述

    第一節 服裝行業定義及分類

    一、服裝定義

    二、發展歷史

    三、服裝分類

    四、服裝產業在社會經濟中的地位

    第二節 服裝銷售主要模式分析

    一、批發模式

    二、代理商模式

    三、特許加盟模式

    四、直營模式

    五、團購模式

    六、b2c網絡銷售模式

    七、c2c模式

    第三節 服裝銷售渠道分析

    一、大型商場/百貨公司

    二、普通商場/服裝店

    三、服裝專賣店

    四、商場、超市及連鎖店

    五、批發市場

    六、網上銷售

    第二章 服裝行業發展環境及影響分析

    第一節 服裝行業政治法律環境

    一、行業管理體制分析

    二、行業主要法律法規

    三、服裝行業標準

    四、行業相關發展規劃

    五、政策環境對行業的影響

    第二節 行業經濟環境分析

    一、宏觀經濟形勢分析

    二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

    第三節 行業社會環境分析

    一、服裝產業社會環境

    二、社會環境對行業的影響

    三、服裝產業發展對社會發展的影響

    第四節 中國服裝行業技術環境分析

    一、服裝行業智能制造發展水平

    二、服裝行業3d立體剪裁技術應用現狀

    三、vr技術在服裝行業中體現

    四、智能門店發展現狀

    五、智能紡織材料新技術突破

    六、互聯網相關技術對行業的影響

    第三章 國際服裝行業發展分析及經驗借鑒

    第一節 全球服裝市場總體情況分析

    一、全球服裝行業的發展特點

    二、全球服裝市場結構

    三、全球服裝行業發展分析

    四、全球服裝行業競爭格局

    五、國際重點服裝企業運營分析

    1zara

    2、優衣庫

    3h&m

    第二節 全球主要國家(地區)市場分析

    一、歐洲服裝行業發展分析

    1、歐洲服裝行業發展概況

    2、歐洲服裝市場交易規模分析

    3、歐洲服裝行業發展趨勢分析

    二、美國服裝行業發展

    1、美國服裝行業發展概況

    2、美國服裝市場交易規模分析

    3、美國服裝行業發展趨勢分析

    三、日本服裝行業發展

    1、日本服裝行業發展概況

    2、日本服裝市場交易規模分析

    3、日本服裝行業發展趨勢分析

    四、韓國服裝行業發展

    1、韓國服裝行業發展概況

    2、韓國服裝市場交易規模分析

    3、韓國服裝行業發展趨勢分析

    第三節 國外服裝行業發展經驗借鑒

    一、國外服裝行業發展模式借鑒

    二、國外服裝行業經營策略借鑒

    第二部分 行業深度分析

    【服裝行業整體運行情況怎樣?行業各項經濟指標運行如何(規模、收入、利潤……)?服裝進出口形勢如何?供需情況如何?】

    第四章 中國服裝行業運行現狀分析

    第一節 中國服裝行業發展狀況分析

    一、中國服裝行業發展階段

    二、中國服裝行業發展總體概況

    三、中國服裝行業發展特點分析

    四、中國服裝行業商業模式分析

    第二節 服裝行業運行現狀分析

    一、中國服裝行業市場規模

    二、中國服裝產銷量分析

    三、中國服裝行業線上銷售規模分析

    四、中國服裝行業利潤總額

    第三節 服裝行業企業發展分析

    一、中國服裝企業數量分析

    二、中國服裝企業品牌集中度分析

    三、中國服裝企業區域分布

    第四節 中國服裝市場價格走勢分析

    一、服裝市場定價機制組成

    二、服裝市場價格影響因素

    三、2016-2018年服裝產品價格走勢分析

    四、2019-2025年服裝產品價格走勢預測

    第五章 中國服裝行業市場供需形勢及進出口分析

    第一節 中國服裝行業市場供需平衡分析

    一、中國服裝行業市場供給分析

    1、服裝行業產能分析

    2、服裝行業產量分析

    二、中國服裝行業市場需求分析

    1、產品需求結構分析

    2、地區需求差異分析

    三、中國服裝行業市場供需平衡分析

    第二節 中國服裝行業進出口分析

    一、服裝行業出口市場分析

    1、行業出口整體情況

    2、行業出口總額分析

    3、行業出口產品結構

    二、服裝行業進口市場分析

    1、行業進口整體情況

    2、行業進口總額分析

    3、行業進口產品結構

    三、中國服裝出口面臨的挑戰及對策

    四、服裝行業進出口前景及建議

    第三部分 市場全景調研

    【服裝行業消費特點有哪些?品牌推廣方式有哪些?男裝、女裝、童裝各細分市場發展如何?】

    第六章 中國服裝消費特點及品牌推廣

    第一節 服裝市場需求環境分析

    一、居民收入增長及支出分析

    二、中國家庭戶數變化分析

    三、居民消費支出

    四、居民人口結構特征分析

    第二節 服裝市場消費特點分析

    一、城鄉市場服裝消費格局

    二、不同容量服裝消費格局

    三、服裝新品消費趨勢特點

    第三節 不同人群服裝消費偏好分析

    一、不同收入水平消費者偏好分析

    二、不同年齡的消費者偏好分析

    三、不同地區的消費者偏好分析

    四、不同性別的消費者偏好分析

    第四節 服裝消費者購買習慣調研

    一、消費者服裝購買頻率

    二、消費者服裝購買渠道

    三、消費者服裝購買原因

    四、消費者購買服裝包裝類型

    五、消費者服裝購價格區位

    六、消費者對服裝購買訴求

    七、消費者服裝購買品牌分布

    八、消費者服裝品牌忠誠度

    第五節 服裝品牌廣告及促銷方式

    一、服裝品牌策略對比分析

    二、服裝品牌廣告投放分析

    三、服裝品牌促銷方式對比

    第七章 中國服裝細分市場分析及預測

    第一節 中國服裝行業細分市場結構分析

    一、服裝行業市場結構現狀分析

    二、服裝行業細分結構特征分析

    三、服裝行業細分市場發展概況

    四、服裝行業市場結構變化趨勢

    第二節 按消費人群特征細分產品市場分析

    一、中國男裝市場發展分析

    1、男裝市場發展現狀

    2、男裝市場規模分析

    3、男裝市場銷量分析

    4、男裝市場競爭分析

    5、男裝品牌及消費分析

    6、男裝市場發展趨勢與前景

    二、中國女裝市場發展分析

    1、女裝市場發展現狀

    2、女裝市場規模分析

    3、女裝市場銷量分析

    4、女裝市場競爭分析

    5、女裝品牌及消費分析

    6、女裝市場發展趨勢與前景

    三、中國童裝市場發展分析

    1、童裝市場發展現狀

    2、童裝市場規模分析

    3、童裝市場銷量分析

    4、童裝市場競爭分析

    5、童裝品牌及消費分析

    6、童裝市場發展趨勢與前景

    第三節 按穿著場合不同細分產品市場分析

    一、休閑服市場分析

    1、休閑服市場發展現狀

    2、休閑服市場經營分析

    3、休閑服市場競爭分析

    4、休閑服細分市場分析

    5、休閑服市場發展策略

    二、運動服市場分析

    1、運動服市場發展現狀

    2、運動服市場規模分析

    3、運動服市場競爭分析

    4、運動服品牌及消費分析

    5、運動服市場發展趨勢及前景

    三、職業裝市場分析

    1、職業裝市場發展現狀

    2、職業裝市場規模分析

    3、職業裝市場銷量分析

    4、職業裝市場競爭分析

    5、職業裝市場發展趨勢及前景

    第四節 按產品功能不同細分產品市場分析

    一、內衣市場分析

    1、內衣市場發展現狀

    2、內衣市場規模分析

    3、內衣市場份額分析

    4、內衣細分產品分析

    5、內衣市場競爭分析

    6、內衣市場發展趨勢及前景

    二、羽絨服市場分析

    1、羽絨服市場發展現狀

    2、羽絨服市場經營分析

    3、羽絨服產業集群分析

    4、羽絨服市場發展趨勢及前景

    三、家居服市場分析

    1、家居服市場發展現狀

    2、家居服市場規模分析

    3、家居服消費特點分析

    4、家居服市場競爭分析

    5、家居服營銷策略分析

    第五節 其它服裝細分產品市場分析

    一、定制服裝市場分析

    1、定制服裝消費調查

    2、服裝大規模定制市場分析

    3、網上定制服裝市場前景

    4、定制服裝市場發展趨勢

    二、奢侈服裝市場分析

    1、奢侈服裝概念和特征

    2、奢侈服裝擴張及消費

    3、奢侈服裝市場發展態勢

    4、奢侈服裝市場策略建議

    第四部分 銷售模式分析

    【事件營銷在服裝行業中有何應用?服裝網絡營銷有哪些策略?服裝品牌營銷策略有哪些?體驗式營銷、網紅營銷發展如何?】

    第八章 體育服裝市場營銷現狀及事件營銷策略分析

    第一節 中國體育服裝行業市場營銷的現狀及對策

    一、中國體育服裝行業市場營銷的現狀

    1、行業規模擴大,發展迅速

    2、國外體育服裝品牌的競爭優勢

    3、向國際化、高端化轉型

    二、中國體育服裝行業市場營銷存在的問題

    1、市場營銷過程中缺乏品牌內涵

    2、嚴重缺乏體育營銷人才

    3、盲目營銷,缺乏創新

    4、企業轉型后,營銷能力不足

    三、體育服裝行業市場營銷問題的策略建議

    1、建立品牌內涵,樹立品牌形象

    2、多形式、多渠道培養體育營銷人才

    3、根據自身優勢創新營銷

    4、增強營銷能力,加快企業轉型

    第二節 服裝企業事件營銷

    一、事件營銷的概念與發展歷程

    1、事件營銷的概念

    2、事件營銷的發展歷程

    二、服裝企業事件營銷的應用現狀和問題分析

    1、事件營銷在服裝企業的應用現狀

    2、服裝企業事件營銷存在的問題

    三、事件營銷的實施策略

    1、事件的選擇

    2、事件營銷要整合企業內外各方面資源

    3、過程信息反饋和風險預測

    4、將事件營銷納入企業整體規劃

    第三節 淺談事件營銷在服裝行業中的應用

    一、事件營銷在服裝行業的應用

    1、耐克合理應對劉翔退賽事件

    2、波司登贊助中國登山隊事件

    3、七匹狼贊助皇馬中國行事件

    4、從stp角度看兩次李寧事件營銷

    二、服裝行業事件營銷運用的策略

    1、明確營銷目的

    2、找到事件內容和品牌理念的契合點

    3、整合資源進行全方位宣傳

    4、注重事后的長期規劃

    第九章 服裝企業網絡營銷策略分析

    第一節 服裝企業網絡營銷中顧客滿意度的影響因素

    一、服裝企業網絡營銷的swot分析

    二、服裝企業網絡營銷中影響顧客滿意度的因素分析

    1、服務質量因素

    2、物流配送因素

    3、產品質量因素

    4、隱私性與安全性因素

    三、服裝企業網絡營銷中顧客滿意度的提升策略

    1、提高服務質量

    2、健全物流配送體系

    3、增強產品性價比

    4、保障用戶隱私與交易安全

    第二節 基于顧客滿意度視角下服裝企業網絡營銷策略

    一、網絡營銷對服裝企業帶來的新變化

    1、用戶概念變化

    2、營銷渠道變化

    3、銷售成本變化

    4、品牌推廣方式變化

    二、顧客滿意度視角下的服裝企業網絡營銷側重點

    1、把握流行趨勢

    2、以顧客為核心

    3、強化服務

    三、顧客滿意度視角下的服裝企業網絡營銷策略

    1、合理選擇網絡銷售平臺

    2、細分顧客市場

    3、開發網絡體驗營銷

    第三節 網絡經濟下服裝銷售模式及主要問題分析

    一、立足于服裝營銷學角度分析

    二、立足于認識論角度分析

    三、網絡經濟下服裝營銷模式的現狀和解決措施

    第四節 服裝企業網絡營銷推廣對策探討

    一、服裝企業網絡營銷現狀分析

    二、服裝企業網絡營銷趨勢探討

    三、服裝企業網絡營銷特征

    1、產品服務的多樣化

    2、注重滿足顧客個性化需求

    3、資源整合的有效性

    四、服裝企業網絡營銷推廣具體對策探討

    1、嚴控產品質量,提高產品的無形價值

    2、運用動態定價策略合理制定產品價格

    3、通過多渠道完善營銷渠道

    4、實行產品促銷吸引消費群體

    1)開展網絡廣告促銷活動

    2)定期開展折扣活動促銷

    第五節 服裝網店的網絡營銷策略分析

    一、服裝網店的網絡營銷現狀

    二、服裝網店的網絡營銷存在的問題

    1、網絡營銷專業人才缺乏

    2、消費者的產品體驗不足

    3、營銷失信

    4、產品同質化嚴重

    三、服裝網店的網絡營銷對策

    1、加強網絡營銷專業人才建設

    2、提供更多產品信息

    3、加強誠信營銷

    4、實行差異化經營

    第十章 潮流服裝品牌營銷策略及經驗借鑒

    第一節 淘寶服裝營銷策略分析

    一、淘寶服裝類發展現狀

    二、淘寶服裝常見問題

    1、物流問題

    2、買家和賣家信譽問題

    3、產品質量問題

    4、消費者維權困難

    三、淘寶服裝營銷策略

    1、加大平臺監管力度

    2、改變營銷模式

    3、改進物流方式

    第二節 潮流服裝品牌線上線下營銷策略分析

    一、潮流服裝品牌微博營銷的建議

    1、堅持用戶價值原則

    2、品牌人格化

    3、重視粉絲效應

    二、潮流服裝品牌微信營銷的建議

    1、微信吸粉

    2、信息發布

    3、互動溝通

    4、線上購買

    三、潮流服裝品牌線下終端體驗營銷策略

    1、雙向互動體驗

    2、提升產品體驗

    3、增加文化體驗

    4、加強情感體驗

    第三節 品牌服裝的校園營銷策略

    一、品牌服裝的校園營銷策略現狀

    1、產品策略

    2、價格策略

    3、促銷策略

    4、渠道策略

    二、品牌服裝校園營銷的制約因素

    1、校園市場開發不足,未形成服務圈

    2、資金投入不足

    3、管理方式不科學

    4、缺乏品牌特色

    三、品牌服裝的校園營銷建議

    1、全面覆蓋式宣傳

    2、校企合作,融資入股

    3、完善管理制度

    4、打造品牌特色

    第四節 快時尚服裝品牌營銷策略及啟示——h&m

    一、h&m的營銷策略分析

    1、產品策略

    2、價格策略

    3、渠道策略

    4、促銷策略

    二、國內服裝品牌與h&m的差別

    1、由產品策略看創新能力薄弱

    2、由價格策略看人群定位模糊

    3、由渠道策略看渠道運營固化

    4、由促銷策略看品牌知名度低

    三、對國內服裝品牌的啟示

    1、增強創新意識,培養設計人才

    2、確定目標人群,明晰價格定位

    3、開拓銷售渠道,推進電子商務

    4、樹立品牌意識,提高品牌知名度

    第五節 優衣庫服裝品牌的營銷策略

    一、優衣庫營銷組合策略

    1、產品的組合策略

    2、價格的組合策略

    3、分銷的組合策略

    4、促銷的組合策略

    二、利用swot分析法剖析中國服裝品牌

    1、中國服裝品牌在國內具有的優勢和劣勢

    2、中國服裝品牌在國際面臨的機會和威脅

    三、優衣庫的營銷策略給中國服裝品牌的啟示

    1、樹立良好的企業形象,提升品牌的競爭力

    2、加大投資力度,控制產品成本

    3、充分利用互聯網,積極打造供應鏈

    第十一章 服裝體驗式營銷模式發展現狀及創新分析

    第一節 服裝營銷中的體驗式營銷

    一、服裝營銷中體驗營銷階段

    1、購買前——預知體驗

    2、終端銷售體驗

    3、產品穿著體驗

    4、品牌文化體驗

    二、服裝品牌營銷中實施體驗營銷的要點分析

    1、體驗主題應設置在個性化、情感化、人性化等層次上

    2、產品設計、生產及銷售應以體驗為主導

    3、應留心顧客的心理變化,多與顧客交流、溝通

    4、應積極創設一種良好的消費情景體驗

    第二節 數字化定制服裝“追蹤式”體驗營銷模式

    一、數字化定制服裝

    二、傳統定制與數字化定制服裝的差異

    三、體驗營銷模式

    1、體驗營銷理論內涵

    2、體驗營銷常用模式

    1)交互設計體驗營銷模式

    2)購物體驗營銷

    四、“追蹤式”體驗營銷

    1、“追蹤式”體驗營銷形成原理

    2、“追蹤式”體驗營銷的方式

    1)需求追蹤體驗營銷

    2)信息追蹤體驗營銷

    3)產品追蹤體驗營銷

    3、數字化定制服裝“追蹤式”體驗傳導路徑

    第三節 網絡營銷中消費者服裝虛擬體驗及其影響因素

    一、服裝虛擬體驗

    1、功能虛擬體驗

    2、形象虛擬體驗

    3、質量虛擬體驗

    二、服裝虛擬體驗的影響因素

    1、服裝網站因素

    2、服裝消費者因素

    3、影響路徑

    第四節 基于ar技術的服裝行業營銷模式創新

    一、ar營銷的應用路徑選擇

    1、體驗式營銷模式

    2、一對一營銷模式

    二、ar營銷的創新建議

    1、創建大數據云信息網

    2、加快相關配套技術及產品的研發和應用

    3、加強品牌營銷建設和客戶服務質量

    第十二章 服裝網紅營銷的優勢與建議

    第一節 網紅營銷的優勢

    一、匯聚高流量,形成規模效應

    二、吸引潛在消費者,創造新需求

    三、動態調整營銷與服務

    四、拓寬產品營銷渠道

    五、網紅消費者需求數據獲取的有效性

    第二節 網紅營銷存在的問題

    一、匹配度低

    二、營銷效果一般

    三、用戶黏性低

    第三節 網紅營銷要素對服裝消費者購買意愿的影響

    一、網紅營銷對消費者購買意愿的影響

    二、網紅營銷對策與建議

    1、打造良好的網紅形象

    2、提高個性化服務的質量

    3、加強促銷互動

    4、增強產品信息的展示

    5、提高服裝消費者的感知價值

    第四節 網紅服裝店鋪互動營銷探析

    一、互動營銷現狀

    1、“網紅+淘寶+微博”營銷模式

    2、互動營銷要素

    二、互動營銷效果分析

    三、結論和建議

    1、目標消費者主要特征

    2、互動營銷策略

    第五節 服裝企業網紅精準營銷建議

    一、精細化的粉絲社群管理

    二、強調粉絲群體的多功能化

    三、網紅營銷內容的精耕細作

    第五部分 競爭格局分析

    【中國領先的服裝企業都有哪些營銷模式?經營情況如何?發展動態如何?】

    第十三章 中國服裝行業領先企業經營形勢分析

    第一節 男裝企業經營形勢分析

    一、海瀾之家股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    二、雅戈爾集團股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    三、希努爾男裝股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    四、福建七匹狼實業股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    五、羅蒙集團股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    六、勁霸男裝股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    七、福建柒牌集團有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    八、報喜鳥集團有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    九、寧波中哲慕尚控股有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    十、九牧王股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    第二節 女裝企業經營形勢分析

    一、綾致時裝(天津)有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    二、朗姿股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    三、深圳歌力思服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    四、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    五、深圳影兒時尚集團有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    六、上海拉夏貝爾服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    七、浙江印象實業股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    八、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    九、上海斯爾麗服飾有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    十、山東舒朗服裝服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    第三節 童裝企業經營形勢分析

    一、浙江森馬服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    二、深圳市安奈兒股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    三、廣東小豬班納服飾股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    四、巴布豆(中國)兒童用品有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    五、安踏(中國)有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    六、江蘇笛莎公主文化創意產業有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    七、北京童創童欣網絡科技股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    八、起步股份有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    九、紅孩兒(中國)有限公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    十、北京派克蘭帝有限責任公司

    1、企業發展概況分析

    2、企業經營情況分析

    3、企業品牌定位分析

    4、企業銷售渠道及網絡

    5、企業營銷模式創新

    6、企業發展動態分析

    第六部分 發展前景與策略

    【服裝行業發展前景如何?有哪些投資建議?互聯網時代服裝營銷要面臨哪些變革?大數據視角下服裝零售有哪些創新?新媒體時代下服裝銷售有哪些新思路?】

    第十四章 2019-2025年服裝行業前景及趨勢預測

    第一節 2019-2025年服裝市場發展前景

    一、2019-2025年服裝市場發展潛力

    二、2019-2025年服裝市場發展前景展望

    三、2019-2025年服裝細分行業發展前景分析

    第二節 2019-2025年服裝行業市場前景預測

    一、2019-2025年服裝行業市場規模預測

    二、2019-2025年服裝產量預測

    三、2019-2025年服裝銷量預測

    四、2019-2025年服裝企業數量預測

    第三節 中國服裝行業市場投資策略建議

    一、行業投資方式策略

    二、行業投資領域策略

    三、行業產品創新策略

    四、行業營銷模式策略

    第十五章 互聯網時代下服裝營銷變革與推廣策略

    第一節 “互聯網+”時代的服裝營銷思維重構

    一、行業轉型迫在眉睫

    二、由傳統營銷思維向互聯網思維轉換

    1、服裝設計的感性屬性

    2、過度營銷的弊端

    3、科技發展中的“m型”社會需求增大

    4、電商發展的困境

    第二節 “互聯網+”時代品牌服裝營銷渠道構建

    一、當前中國品牌服裝營銷渠道的“互聯網+”盲區

    1、傳統行業對“互聯網+”時代的認識不夠明確

    2、過于重視“互聯網+”轉型升級

    3、錯誤模仿互聯網企業的做法

    4、將“互聯網+”作為互聯網營銷手段

    二、“互聯網+”時代品牌服裝業營銷渠道的構建

    1、創新定制模式,促進互聯網定制優勢的發揮

    2、開發移動社交平臺服務工作

    3、跨境電商營銷服務模式

    第三節 “互聯網+”下傳統服裝企業管理與營銷

    一、傳統服裝生產模式與個性化定制

    1、傳統服裝生產模式的缺陷

    2、傳統服裝生產模式與個性化定制的區別

    3、大規模個性化定制成為未來服裝制造業發展趨勢

    二、大規模個性化定制的發展階段

    1、大規模訂單式加工生產階段

    2、線下個性化定制階段

    3、線上個性化定制階段

    4、全品類個性化定制階段

    三、服裝制造業實現互聯網大規模個性化定制的路徑

    1、精準把握消費者需求

    2、精確收集信息及數據標準化

    3、有效解決產能問題,實現流程模塊化

    四、服裝制造業實現個性化定制轉型過程中的關鍵因素

    1、以消費者需求為核心,把握消費者需求痛點

    2、大數據是智能化的基礎,智能化改造必須由數據驅動

    3、管理理念發生變革

    五、“互聯網+”下對服裝企業發展建議

    第四節 互聯網模式下服裝定制品牌的建立與營銷推廣策略

    一、服裝定制品牌發展現狀與存在的問題

    1、缺乏建立服裝品牌形象意識

    2、定制服裝營銷渠道單一

    3、定制服裝產品樣式材料缺乏創新性

    二、服裝定制品牌自身存在的特點

    1、原創性,擁有獨立版權

    2、符合服裝設計發展趨勢

    三、服裝定制品牌營銷推廣的意義

    1、弘揚中國傳統文化元素,擴大中國服裝品牌影響

    2、促進服裝產業經濟向創新型的轉變

    四、服裝定制品牌的推廣與營銷策略——以扮美中國為例

    1、建立設計師聯合平臺,利用互聯網完成服裝定制

    2、“扮美中國”手機app設計與開發

    第十六章 大數據視角下服裝定制與零售策略創新

    第一節 基于“互聯網+大數據”服裝定制的精準營銷

    一、服裝定制行業營銷技術發展現狀

    二、基于“互聯網+大數據”服裝定制精準營銷的意義

    1、助力提升數據價值

    2、提升營銷觸達精準率

    3、搭建市場羅盤,把握市場動態

    4、獲取流行趨勢和市場關注點,輔助產品開發

    三、基于“互聯網+大數據”的服裝定制的精準營銷平臺和技術分析

    1、“互聯網+大數據”服裝定制營銷平臺的技術架構設計

    2、基于“互聯網+大數據”的服裝定制精準營銷技術分析

    第二節 大數據視角下服裝零售業營銷策略創新

    一、影響服裝傳統實體零售的因素

    1、淘寶、京東等網絡零售商圈

    2、微商、微店的大肆流行

    3、微信掃碼對實體店零售的影響

    二、服裝零售在大數據背景下的營銷創新

    1、服務上的創新

    1)在線量體裁衣

    2)私人訂制

    2、銷售渠道創新

    3、微店+淘寶+唯品會+京東

    4、校園代理商

    5、價格上的創新

    6、支付創新

    7、宣傳創新

    第三節 新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析

    一、傳統零售與新零售的區別

    二、品牌文化建設

    1、構成要素

    2、建設過程

    1)品牌文化定位

    2)品牌文化創新

    3)品牌形象管理

    4)品牌聯想

    三、銷售渠道分析

    1、線上渠道

    2、線下渠道

    四、新零售下服裝品牌的營銷策略

    1、多品牌策略

    2、綠色營銷

    3、精準營銷

    第十七章 新媒體時代下品牌服裝的營銷推廣策略

    第一節 新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣

    一、新媒體環境下品牌服裝的營銷推廣特點

    二、新媒體環境下品牌服裝營銷推廣的有效途徑和方式

    1、微信傳播

    2、微博傳播

    3、營銷分析

    第二節 新媒體時代下服裝品牌微信營銷新思路

    一、新媒體時代微信平臺的現狀及未來趨勢

    1、新媒體時代

    2、新媒體搶占碎片化時間,移動社交化成新媒體趨勢

    3、微信平臺相比傳統網絡營銷渠道的優勢特點

    1)傳播信息具有即時性和精準性的特點

    2)傳播內容具有直觀性和互動性的特點

    3)營銷形式具有多樣化和靈活性的特點

    4)微信消費在中國市場有著非常大的增長潛力

    二、新媒體環境下的服裝品牌微信運營創新設計

    1、快時尚優衣庫品牌微信創新設計案例分析

    2、新媒體中奢侈品牌微信運營的多樣化

    3、路易威登微信運營新思路

    第三節 服裝企業自媒體營銷現狀與對策淺析

    一、服裝企業自媒體營銷現狀

    1、服裝企業自媒體營銷工具分析

    2、服裝企業自媒體傳播內容分析

    3、服裝企業自媒體互動效果分析

    二、服裝企業自媒體營銷存在的問題

    1、市場份額小

    2、內容缺乏吸引力

    3、企業在自媒體上運用的認知不足

    三、服裝電商企業自媒體營銷策略

    1、多元化的品牌傳播策略

    2、情感式營銷策略

    3、實時互動的關系營銷

    圖表目錄

    圖表:2016-2018年歐洲服裝市場交易規模分析

    圖表:2016-2018年美國服裝市場交易規模分析

    圖表:2016-2018年日本服裝市場交易規模分析

    圖表:2016-2018年韓國服裝市場交易規模分析

    圖表:2016-2018年中國服裝行業市場規模

    圖表:2016-2018年中國服裝產銷量分析

    圖表:2016-2018年中國服裝行業線上銷售規模分析

    圖表:2016-2018年中國服裝行業利潤總額

    圖表:2016-2018年中國服裝企業數量分析

    圖表:2016-2018年服裝行業產能分析

    圖表:2016-2018年服裝行業產量分析

    圖表:2016-2018年行業出口總額分析

    圖表:2016-2018年行業出口產品結構

    圖表:2016-2018年行業進口總額分析

    圖表:2016-2018年行業進口產品結構

    圖表:2016-2018年男裝市場規模分析

    圖表:2016-2018年男裝市場銷量分析

    圖表:2016-2018年女裝市場規模分析

    圖表:2016-2018年女裝市場銷量分析

    圖表:2016-2018年童裝市場規模分析

    圖表:2016-2018年童裝市場銷量分析

    圖表:2016-2018年運動服市場規模分析

    圖表:2016-2018年職業裝市場規模分析

    圖表:2016-2018年內衣市場規模分析

    圖表:2016-2018年內衣市場份額分析

    圖表:2016-2018年家居服市場規模分析

    圖表:2019-2025年服裝行業市場規模預測

    圖表:2019-2025年服裝行業企業數量預測

  2. 行業概況

      中國自改革開放以來,國民消費生活水平逐步提高,對于各類產品的追求提高,中國服裝行業迅猛發展,早已成為全球最大的服裝生產國、消費國和出口國,“中國制造”已經轉變為“中國設計”不斷的走出國門。如今,中國服裝行業發展進入品牌經營期,品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大,品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一,企業認識到只關注產品本身和產品形象還遠遠不足以打動消費者,而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業,文化戰略成為服裝企業的首選。男裝是我國服裝市場的重要組成之一,預計仍將保持穩步擴張態勢。男裝市場集中度緩慢提升,我國男裝市場集中度仍有提升空間。女裝是我國服裝的重要品類,持續占據超50%的市場份額。由于女性對服裝具有更加個性化的需求,不同風格、不同定位的品牌服裝均可分割部分市場,女裝呈現較為分散的市場格局。

      市場容量

      2018年服裝行業規模以上企業(年主營業務收入2000萬元及以上)累計完成服裝產是222.74億件,同比下降3.37%。實現主營業務收入17106.57億元,同比增長4.07%;利潤總額1006.75億元,同比增長10.84%;銷售利潤率為5.89%。2018年中國限額以上單位服裝類商品零售額累計9870.4億元,同比增長8.5%。2019年1-4月,服裝鞋帽、針紡織品類消費4418億元,同比上漲2.2%。隨著新零售的興起,新零售將成為服裝行業發展趨勢,線上與線下的互融互通已經成為了不可避免的趨勢,未來,服裝智慧門店將是服裝行業發展新零售的必然途徑。隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變,一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定,另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革,服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。服飾零售數字化是服飾未來零售的必由之路,其本質是以消費者為驅動,利用大數據和新技術進行產業鏈全面數字化升級,通過線上線下一體化最終實現效率與體驗的提升。

      隨著移動設備的普及,5G商用時代已經到來,無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商,移動電子商務迅猛發展,與此同時,互聯網+服裝也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統服裝企業依賴革新發展,互聯網+服裝離不開品牌和質量,兩者都要生存發展,線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起,說明傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心,引導著網購用戶的選擇。此外,隨著“用戶體驗”概念的不斷加深,電商更加需要發展線下,提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯網+服裝未來發展的重要趨勢。

      互聯網帶來的變革

      互聯網帶來新一輪的變革,它使社會發生了天翻地覆的變化,也改變了人們原有的單一的消費模式。這是一種從“產品思維”到“用戶思維”的轉變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品。服裝品牌如何通過微信公眾賬號的運營,使自己在大量同質化微信公眾賬號中脫穎而出,需要有清晰的平臺定位、用戶定位以及服務定位。互聯網時代大背景下,如何利用微信公眾賬號塑造品牌價值、響應消費者需求,從而全面提升品牌核心價值,成為當下服裝品牌關注和實踐的熱點。互聯網的日益發展壯大為服裝定制品牌的營銷推廣提供了可能。服裝定制品牌多是個人設計師品牌,此類專業設計師有較強的專業知識背景,能夠獨立完成服裝設計與制作,但對于品牌的營銷推廣與銷售渠道信息的掌握還有一定差距。現代人的生活節奏比較快,他們更樂于在互聯網上預約設計、確定訂單,這也將有助于服裝定制行業創造更大價值。

      服裝體驗式營銷

      服裝企業的網絡營銷要以顧客為核心,增強顧客的滿意度成為新時代服裝企業網絡營銷的重點。在未來服裝企業的網絡營銷中,要積極打造虛擬的服裝體驗環節,進一步強化顧客的購買體驗,虛擬上身效果,提高顧客滿意度。體驗營銷是數字化定制服裝品牌主要的營銷方式,目前企業主要從交互設計體驗和購物體驗兩方面進行營銷策劃。隨著消費趨勢的升級和互聯網信息技術的提高,基于全供應鏈的場景體驗是未來的發展趨勢。在此背景下提出數字化定制服裝采用“追蹤式”體驗營銷,實現需求追蹤、信息追蹤、產品追蹤,為未來智能體驗營銷的研究提供思路,為新營銷環境下定制服裝品牌提供創新的營銷思維。在大數據背景下,服裝零售如果借勢而起,采取綜合的營銷手段沖出重圍,成為各個企業都在思考的問題,而在經營服務上的在線量體裁衣、私人訂制;渠道上的校園代理、虛擬店面;價格上的信息整合;宣傳上的自媒體利用等等涉及服務、渠道、價格、宣傳等方面的創新,豐富了營銷策略,給企業一個良好的發展利器。通過數據分析技術,獲得最適合企業的信息,是制定策略的關鍵。

      新零售模式下服裝精準營銷

      在新零售模式下,服裝市場對服裝品牌的營銷策略提出了更高的要求,在進行營銷活動時,首先要明確新零售模式與傳統零售模式的區別,即思維、心態、渠道分布、購買場景、購物方式、服務態度、導購方式的不同。服裝品牌文化的建設、銷售渠道拓展為有效的服裝品牌營銷手段。新零售模式下多品牌、綠色營銷、精準營銷為營銷活動提供了充足的后備資源與動力。

      新媒體環境下服裝營銷

      在新媒體環境下,各種不同的新興媒體如網絡雜志、微博、手機媒體、百科問答、微信、互聯網和直播平臺等快速興起,為品牌服裝的營銷推廣提供了重要便利。消費者在各個媒體平臺上獲取服裝品牌信息,并對其中的一些潛在內容進行解讀,形成一種消費輿論的導向,從而帶動實際的經濟消費增長。品牌服裝在營銷推廣中合理的應用新媒體,可以有效地擴展自身品牌的文化,銷售業績也得以提高。

      本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料,對中國服裝行業及細分業務的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢進行了分析,并重點分析了中國服裝營銷模式的發展趨勢,以及中國服裝行業營銷策略、企業的發展策略等。報告還對全球的服裝行業發展態勢作了詳細分析,并對服裝行業進行了趨向研判,是服裝經營企業、服務、投資機構等單位準確了解目前服裝行業發展動態,把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規模?發展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略意圖在哪里?

    ♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?

    ♦ 行業的最新變化有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?

    ♦ 行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?

    ♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    數據支持

    權威數據來源:國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

    中研普華自主研發數據庫:中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。

    國際知名研究機構或商用數據庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調研數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

    研發流程

    步驟1:設立研究小組,確定研究內容

    針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。

    步驟2:市場調查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;

    ♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內、國際行業協會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫,規模最全);

    ♦ 企業內部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關產業專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關政府主管部門核實。

    步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務

    對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

    社會影響力

    中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時,中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。

    如需了解更多內容,請訪問市場調研專題:

    專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理

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    中研普華擁有20年的產業規劃、企業IPO上市咨詢、行業調研、細分市場研究及募投項目運作經驗,業務覆蓋全球。

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